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　　如今，以印刷為基礎(chǔ)的直接營銷不斷發(fā)展，這也為數(shù)字印刷帶來了很大的機會。根據(jù)美國贏船公司的研究“直銷材料印刷和增值服務(wù)”顯示，增長戰(zhàn)略——市場營銷人員要準確無誤的意識到印刷在這個信息多渠道的世界中扮演著一個非常重要的角色。

　　這項研究可以在戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展方面支持幫助北美和西歐地區(qū)的供應(yīng)商、印刷服務(wù)銷售商和營銷服務(wù)提供商在如今這樣的跨媒體環(huán)境中，如何獲取高價值和高容量的服務(wù)。

營銷人員以印刷為基礎(chǔ)觀望未來市場

　　隨著科技的進步，這一基準研究的目的是為營銷人員觀望未來市場，為消費者和直郵印刷品以及在設(shè)備和軟件上的需求提供支持。它探討了營銷人員如何利用直郵來有效地吸引消費者。

　　這項研究的發(fā)現(xiàn)之一是印刷商品目錄在使用上有復(fù)蘇的跡象，他們還繼續(xù)被市場營銷者用來針對不同消費者人口資料的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。此外，研究結(jié)果清楚地表明，美國和西歐地區(qū)千禧一代(1984-1995年出生)的年輕人們喜歡印刷商品目錄，當(dāng)對他們的年齡或是收入、性別等方面進行比較時，并無明顯的差異。贏船公司的顧問Barb Pellow說：“商品目錄有效地促進了在線和零售的購買力，62%收到商品目錄的消費者在三個月內(nèi)的購物都受到其影響。”

　　當(dāng)消費者被問及最喜歡的商品目錄時，他們濃厚的興趣基本都集中在大品牌上，例如美國戶外用品LL Bean、宜家、維多利亞的秘密、美國家具家飾品牌Crate&Barrel等等。當(dāng)然也有一些人提到了縫隙市場和互聯(lián)網(wǎng)公司，這也反映了幾個關(guān)鍵趨勢。互聯(lián)網(wǎng)公司通過商品目錄來擴展銷售范圍和品牌知名度，不僅是大品牌，中小型企業(yè)也在使用它們。

　　另一個重要發(fā)現(xiàn)是，直銷商們依舊重視并繼續(xù)投資直郵廣告業(yè)務(wù)。直郵依然是營銷組合之一，它始終在持續(xù)有效的推動消費者關(guān)注在線銷售或是零售商店，當(dāng)然最重要的是讓他們購物。